Jeśli chodzi o reklamę w internecie, zazwyczaj mamy możliwość kontrolowania jej kosztów. Zwykle to my decydujemy o tym jaką kwotę możemy przeznaczyć na kampanię reklamową. Oczywiście im więcej środków tym większa skuteczność. Druga sprawa, że przy odrobinie zaangażowania kampanię taką możemy zlecić sami, bez specjalistycznej wiedzy i bez zlecania prowadzenia kampanii pośrednikowi, co również przyczynia się do obniżenia kosztów. Oczywiście reklama ma też swoje wady. Nie zawsze kliknięcie w reklamę przekłada się na realne odwiedzenie naszej strony. Często okazuje się, że użytkownik skierowany na naszą witrynę przez link reklamowy, trafia na nią przypadkiem, lub znajduje nie to czego szuka. Taka wizyta to pusta wizyta, nie generująca żadnych korzyści. Reklama jest też relatywnie droga, za każde takie kliknięcie w reklamę musimy zapłacić, często spore kwoty, niezależnie od tego czy wiąże się to z korzyścią dla nas. Osobiście wierzę w wyższość pozycjonowania strony nad reklamą kontekstową. Za pozycjonowanie co prawda musimy z reguły płacić stałe stawki, nie mamy już takiej elastyczności w samodzielnym ustalaniu jakie środki przeznaczamy na kampanię. Jednakże niekoniecznie. Jeśli mamy trochę samozaparcia, a nasza strona nie ma jakiejś olbrzymiej konkurencji jesteśmy w stanie pozycjonować ją samodzielnie, praktycznie bez kosztów (lub bardzo małym kosztem), musimy na to jedynie poświęcić nieco czasu. Bez większego trudu można w internecie znaleźć darmowy kurs pozycjonowania stron internetowych. Wydaje mi się też, że użytkownicy którzy trafiają na naszą stronę z wyników wyszukiwania, mają większą szansę zostać naszym potencjalnym klientem. Można oczywiście łączyć obie metody, próbować wyważyć środki między te dwie techniki, celem znalezienia najlepszego rozwiązania. Zachęcam do eksperymentowania z obydwoma sposobami reklamy.